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Per competere sul mercato oggi hai due strategie. Battere la concorrenza conquistando la preferenza di marca (brand equity). Oppure, aggirare la concorrenza creando nuove categorie o spazi di mercato (brand relevance).

Con la prima strategia generi nel cliente una preferenza nei confronti del tuo  prodotto/brand. 

Qui il tuo prodotto è PREFERITO al concorrente.

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